□  中共文水县委宣传部   闫云升

          山西省吕梁市文水县是“三晋儒学的发祥地”，是中国历史上唯一女皇帝武则天的故里，也是“生的伟大、死的光荣”的女英烈刘胡兰的家乡。中华母亲河——黄河的最大支流汾河穿境而过，境内有华北地区面积最大的原始森林——苍儿会生态区，有号称“中国民间第一寺”的东岩寺遗址，有省级湿地公园世泰湖，旅游文化资源比较丰富，但多年来开发推介相对滞后。近年来，文水县坚持从实际出发，充分挖掘本地特色文化，大胆创新思路，已经举办了两届中国·文水“清凉夏日”旅游文化季活动，展示了文水旅游文化的魅力，提升了文水的知名度和美誉度，取得了比较明显的效果。作为中共文水县委宣传部宣传科的一名宣传干事，通过参与旅游文化季活动的各项工作，我得到了几点启示。
                  一、打造旅游文化品牌，需要仰望星空，对标一流
打造旅游文化品牌，国内已有许多成熟的模式。文水县委宣传部紧紧围绕习近平总书记关于宣传思想文化建设的系列重要讲话精神，高起点规划，着力推出了叫得响、站位高的旅游文化品牌——“清凉夏日”旅游文化季活动。活动的原则是“展内涵、促发展，接地气、亲民众”。同时，响亮地提出了一个宣传口号——“中国·文水，让天下女人扬眉吐气的地方”，让文水对外界更具吸引力，用长远的眼光和超前的思维为文水下一步做大做强旅游业提供目标支撑，便于形成全县旅游“一盘棋”的战略格局。
         二、打造旅游文化品牌，需要脚踏实地，彰显特色
         创意是特色旅游文化活动的基石。我们坚持创意为先，立足地域特色，充分挖掘文水文化资源，在旅游文化季活动中，向外界集中展示了生态文化、女皇文化、红色文化、汾河文化、群众文化五大板块，依托苍儿会生态旅游区、武则天纪念馆、刘胡兰纪念馆、汾河明珠世泰湖、南安镇十万亩梨园、以“岳村鈲子”和“左家拳”为代表的非遗代表作等景点与文化遗产，精心策划了太原国际马拉松苍儿会公益跑、山西省第29届钓鱼大赛、国家级非物质文化遗产展演、女皇书画艺术展及圣迹图片展、汾河民俗文化及土特产展、“红色传承”革命歌曲联唱、刘胡兰事迹陈列展、文学艺术节等丰富多彩、精彩纷呈的主题活动，同时还融入了消夏舞蹈晚会、关爱留守儿童大型公益晚会、千人广场舞展演、“吕梁英雄杯”体彩公益武术套路比赛等一系列老百姓喜闻乐见的群众性活动，紧扣时代脉搏，从不同侧面展示了文水的人文底蕴和发展活力，表现出浓郁的地方特色。
         三、打造旅游文化品牌，需要科学组织，高效运行
活动要想圆满成功，达到预期效果，必须统一协调，精心组织是关键。为此，我们制定了总体工作方案，建立了县四大班子领导集体参与、靠前指挥，相关部门积极主动、全力配合的领导体制和全社会共同参与的工作机制，确保了活动的有序开展。活动期间，我们组织了书法、美术、摄影作品展览，县楹联协会、书画协会、摄影协会的近百件优秀作品展出，多次组织“岳村鈲子”、“桥头大鼓”、“马西铙”、“福胜锣鼓”、“武皇群锣”等国家、省、市级非遗项目以及“左家拳”、太极拳、广场舞等群众性文体活动集中展演，创作了“大美文水”音乐情景剧，使各项活动有声有色。更主要的是，旅游文化季活动为全县文化、艺术、体育等各界人士提供了展示平台，大大调动了各方面艺术人才的创造性和积极性，形成了文化烘托旅游、旅游传播文化的良性互动。
         四、打造旅游文化品牌，需要巧借外力，合力共推
         发挥媒体作用，形成密集宣传推介氛围，不断扩大知名度和影响力，是打造旅游文化品牌的重要手段。活动期间，我们十分注重宣传策划。一方面，改变“酒深不怕巷子深”的陈旧观念，配合舆论造势。在太原举办了声势浩大的新闻发布会，广邀全国各大新闻媒体参与活动。重点推介的活动集中媒体力量广泛宣传，努力使活动的影响力达到最佳。新华社、中新网、中国网、凤凰网、新浪网、搜狐网、“今日头条”、山西新闻网、《山西日报》、《山西晚报》、《吕梁日报》、“吕梁发布”等国内近百家网络媒体聚焦文水，积极参与活动并跟踪报道；山西电视台、黄河电视台、吕梁电视台等省内主流媒体相继播发活动视频报道。“走进山西看发展”——第十一届全国网络媒体山西行采访团走进苍儿会，通过网媒宣传苍儿会美景。由新华网制作的“苍儿会风景区VR”全景上线，一周内点击率接近百万，仅百度关于文水“清凉夏日”旅游文化季的相关搜索就有13000多条。另一方面，借助名人效应着力推介。活动期间，国家一级演员、全国著名歌唱家阎维文来到文水，拍摄了大型音乐电视《全心全意》；国际著名导演贾樟柯来到苍儿会生态旅游景区，为文水旅游事业的发展献计支招，扩大了文化影响力，收到了合力共推效果。
中国·文水“清凉夏日”旅游文化季活动的成功举办，给我带来一些启示，县级部门做好旅游文化工作，更要紧扣时代主题，适应新常态，立足于地域文化土壤，努力发挥地域人文自然生态特色，只要用创新的思维大胆实践，就一定能收到意想不到的效果，使宣传工作更具主动性，更有可操作性。